El mundo del Search Engine Marketing (SEM) evoluciona rápidamente y para las empresas tecnológicas mantenerse a la vanguardia es esencial.
En 2025, las tendencias emergentes prometen transformar la manera en que las marcas gestionan sus campañas y optimizan sus resultados. Además, aunque siempre se asocia el marketing SEM con grandes inversiones, la clave está no tanto en la cantidad, si no en la optimización de esa inversión.
Sigue leyendo si quieres conocer las tendencias SEM y nuestras pistas.
La automatización continuará dominando el panorama del SEM en 2025. Las estrategias de Smart Bidding, como las pujas basadas en objetivos de conversión o ROAS (retorno de la inversión publicitaria), permitirán a las empresas optimizar resultados con menos intervención manual.
Los beneficios de esta automatización son la mejora en la precisión de las pujas y el ahorro de tiempo al delegar decisiones a algoritmos inteligentes. Desde Omnitel lo que sí recomendamos es que integres herramientas de automatización avanzadas como las que ofrece Google Ads o plataformas externas especializadas.
Recuerda que el SEM conlleva una estrategia similar de marketing always on como la que hacemos con el marketing de contenidos. Se trata de encontrar la audiencia adecuada y asegurarte de estar preparado para responder en el momento en que la audiencia quiera interactuar. No sólo pujas por una palabra, si no que también debes analizar la intención que hay tras ella.
Uso de inteligencia artificial generativa para optimizar los anuncios
La inteligencia artificial generativa no solo está cambiado la forma de hacer marketing, sino también la forma de crear y optimizar los anuncios.
Herramientas como ChatGPT y DALL-E nos ayudarán a generar textos más persuasivos, diseños más atractivos y personalización del contenido en tiempo real, como anuncios específicos para diferentes segmentos o incluso la generación de landing pages e imágenes adaptadas a las necesidades del usuario.
Estas herramientas suponen un claro ahorro de costes de producción a la vez que nos permiten aumentar la relevancia del contenido. Eso sí, define con detalle tus necesidades para que la IA tenga una información precisa con la que poder trabajar.
Auge de las búsquedas multimodales
Esta forma de realizar búsquedas supone que los contenidos que utilicemos en los anuncios deben optimizarse para ser relevantes en estos nuevos formatos.
Al mismo tiempo, se generan nuevas oportunidades para destacar en resultados de búsquedas visuales o de voz, por lo que es evidente que debemos plantearnos invertir en la optimización de imágenes y en contenido compatible con las búsquedas por voz.
Expansión de plataformas publicitarias emergentes
Mientras Google Ads y Microsoft Advertising siguen siendo líderes, nuevas plataformas están ganando relevancia, especialmente en nichos específicos del sector tecnológico.
Algunas de ellas son:
- Amazon Ads: muy recomendada para anunciar hardware y dispositivos.
- LinkedIn Ads: efectiva para empresas B2B tecnológicas.
- TikTok Ads: nos permite llegar a audiencias jóvenes interesadas en innovación.
Un error frecuente, de entre los que encontramos al trazar la estrategia SEM, es que repartamos nuestro presupuesto en publicidad en todas estas plataformas, o solo en una de ellas. La clave para una buena inversión es evaluar y elegir aquellas que se alinean mejor con tus objetivos de negocio.
¿Qué sucede con la privacidad de los datos tras el fin de las cookies?
Con el fin de las cookies de terceros, la privacidad será un factor imprescindible. Las empresas tecnológicas deben centrarse en recopilar y utilizar datos propios (First-Party Data) de manera eficiente y cumpliendo con normativas como el RGPD.
El impacto que esto produce es una menor dependencia de audiencias de terceros, pero nos obliga a diseñar estrategias centradas en audiencias propias. Por eso, una buena opción es implementar herramientas de gestión de datos (DMP) para maximizar el uso de datos propios.
Adaptación a búsquedas en entornos de realidad aumentada (AR)
La realidad aumentada es otra de las tecnologías que está transformando la experiencia de búsqueda, permitiendo a los usuarios interactuar con productos o servicios en un entorno virtual antes de tomar decisiones.
Cada vez será más frecuente la visualización de productos en 3D directamente desde los resultados de búsqueda o las experiencias inmersivas que combinan AR con publicidad, por lo que es un buen momento para colaborar con desarrolladores de AR y crear anuncios adaptados a esta tecnología.
Como vemos, las tendencias en SEM para 2025 presentan grandes oportunidades para las empresas tecnológicas que estén dispuestas a innovar y adaptarse. Desde la automatización avanzada hasta la integración de nuevas tecnologías como la IA generativa y la realidad aumentada, el panorama del SEM seguirá evolucionando.
En este contexto, trabajar con una agencia especializada como Omnitel puede ser clave para implementar estas estrategias de manera efectiva y mantenerse por delante de la competencia.
